Рекламма и маркетинг



  • Директ маркетинг - что это?

     

    Короче говоря, под методами «below the line» он понимал все способы сократить дистанцию между продавцом и покупателем — вести продуктивный диалог вместо монолога из рекламных слоганов.

    Такой подход сегодня из оригинальной причуды рекламщиков стал практически единственно возможным успешным стратегическим шагом для рекламных кампаний всех уровней. Если верить Википедии, поток инфрмации, обрабаываемый средним горожанином, вырос в несколько раз по сравнению даже с 80-ми годами. Поэтому задачей рекламы сегодня становится не объявление о достоинствах товаров - «Свежий хлеб домашней выпечки!», а их выгодное представление, доступное каждому потенциальному покупателю - «Вы уже пробовали наши булочки с кунжутом на завтрак?». Этот пример, кстати, взят из недавной рекламной кампании кафе в Воронеже, подготовленной рекламным агентством.

    Если говорить о методах распространения, то сегодня активно используется директ маркетинг. За этим словосочетанием скрывается распространение печатных материалов (например, газет или листовок) по почтовым ящикам. Рекламные агенства сегодня не просто обеспечивают своему клиенту штат распространителей, но могут также спланировать и проконтролировать вообще всю кампанию.

    Термин «под ключ» в этом случае обозначает примерно такую последовательность действий:

    1) после первого общения с клиентом сотрудники агентства могут составить примерный план кампании — т. е. Определиться с рекламируемыми товарами и услугами, целевой аудиторией, охватом, способами распространения и т. д.;

    2) дизайнеры агентства создают макет листовок или газет (обычно можно бесплатно попросить об отработке нескольких вариантов оформления) и передают его в печать;

    3) свежие, только что напечатанные, материалы отвозят на склад агентства для хранения на время кампании;

    4) штат распространителей (обычно агентства нанимают сразу несколько бригад) начинает раскладывать рекламу в почтовые ящики домов;

    5) бригадиры контролируют качество их работы (имеется в виду распространение листовок ) и могут в прямом режиме отправлять отчеты клиентам агентства.

    Обычно, в услуги рекламного агентства входит и составление итоговых отчетов по результатам кампании.

     



  • На главную