Рекламма и маркетинг



  • Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций.

     

    Уважаемые маркетологи.

    Подскажите из своего опыта обосновано ли реклама является основным инструментом маркетинговых коммуникаций? И почему она является такой дорогой?

    10 января 2013 в 05:40 • #

    Натали, доброго Вам дня!

    Соглашусь с предыдущим оратором и скажу - да, на сегодня это общепризнанный способ, который стал основным. На мой взгляд, основным он стал потому, что другие способы осведомления покупателей о товаре мало кто использует. Почему? Все полагаются на рекламное агенство (РА), которое своим названием уже говорит о том, что надо просто прийти и за Вас всё сделают. Но работать с клиентом, отслеживать эффективность рекламного продукта, поиск целевой аудитории, разработка какой-либо стратегии - всё это дело самого предпринимателя. РА понимает, что всё это делать никто не будет, что все пойдут по протарённой и самой простой тропинке - реклама в РА.

    Обосновано ли реклама является основным инструментом маркетинговых коммуникаций? - нет, её такой сделали, т. к. самый "ленивый" способ. Но я не хочу сказать что это ненужный способ. Он эффективен, если сделан правильно, но самый дорогой.

    Почему она является такой дорогой? Потому что мало кто понимает, что основная задача рекламы - получить контакт клиента. Дальше - развивать с ним отношения, например, как правильно выбрать товар/услугу, что выгоднее и качественнее, как экономить на покупке и не "лохонуться". - это дело не рекламы, а менеджера, человека, который на протяжении длительного времени, планомерно работает с клиентом, "подсаживая" (как на наркотики; страшное сравнение, но. ) его на "добрые взаимоотношения", "заботу", внимание".

    Просто многие думают, что чем красочнее реклама, тем гарантировано-продажно.

    А вот о сокращении бюджета рекламы и рекламной компании - это тема для другой дискуссии, которую можно развить.

     



  • На главную