Рекламма и маркетинг



  • Программа дисциплины «Основы рекламного маркетинга»

     

    Правительство Российской Федерации

    Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

    Национальный Исследовательский Университет «Высшая школа экономики»

    Факультет прикладной политологии

    Программа дисциплины

    « Основы рекламного маркетинга»

    Утверждена УС факультета

    Прикладной политологии

    « ____» ______________201 г.

    __________________

    Москва

    2011

    Пояснительная записка

    Учебный курс «Основы рекламного маркетинга» предназначен для студентов факультета прикладной политологии, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Преподается на 3 курсе и является дисциплиной, входящей в блок дисциплин вузовского компонента.

    Требования к студентам:

    Предполагается, что, приступая к изучению курса, студенты изучили основы рекламы основы маркетинга и менеджмента, социологии и психологии рекламной деятельности, основы стратегического планирования в рекламе, попробовали себя в практике создания креативных и конкурентоспособных продуктов на профессиональных фестивалях и конкурсах. Курс тесно связан с дисциплинами «Основы маркетинга» и «Основы рекламы».

    Цель курса.

    Повышение уровня знаний студентов как многопрофильных специалистов в сфере коммуникаций, формирование маркетингового мышления путём изучения концептуальных основ рекламного маркетинга и закрепление полученных знаний посредством решения практических заданий.

    Задачи курса:

    познакомить студентов с концепцией существования рекламного рынка;

    подробно изучить лучшие примеры отечественной и зарубежной практики решения маркетинговых задач в сфере рекламы;

    развить у студентов способности к анализу и прогнозированию ситуации;

    показать важность этической и нравственной составляющей маркетинговой деятельности;

    целенаправленно прививать студентам навыки индивидуальной работы и работы в команде.

    Структура курса:

    Данной программой предусматриваются:

    Лекционные занятия, в рамках которых предполагается ознакомление с теоретическими аспектами рекламного маркетинга, включающие принципы существования и динамичного развития рекламного рынка, как в России, так и за рубежом

    Семинарские занятия, в рамках которых предполагается решение кейсов и ситуационных задач, проведение деловых имитационных игр.

    Самостоятельная работа студента:

    Для овладения знаниями и формирования маркетингового мышления предполагается выполнение итогового домашнего задания на одну из выбранных студентом тему.

    развить у студентов способности по анализу взаимодействия базовых участников рекламного рынка;

    овладение студентами технологическими процессами создания и реализации маркетинговых стратегий;

    усвоение теоретических и практических методов работы в условиях современного рекламного рынка;

    получение общего представления о нормативных и этических аспектах маркетинговой деятельности на рекламном рынке;

    ознакомление студентов с экономическими возможностями и ограничениями при разработке и реализации маркетинговых программ.

    Методика курса:

    В основу преподавания данного курса положены методические разработки современных отечественных и зарубежных специалистов.

    Принцип освоения данного курса предполагает получение знаний и наработку навыков посредством решения ситуационных задач, обсуждение принятых решений на семинарских занятиях.

    Тематический план учебной дисциплины

     



  • На главную