Рекламма и маркетинг



  • Новый номер

     

    Коллеги!

    Как известно, реклама — софистика, превращающая товар в культуру. То же самое делает «Лаборатория», но уже с рекламой, и чуть-чуть по-другому: мы не продаем «любимое для любимых», а обсуждаем круги от брошенного камня — в пруд или огород.

    В нынешнем номере — несколько больших «камней». Во-первых, это человек сети. Не столько объект маркетинговых атак, сколько субъект опционального сознания. У опции — далеко идущие корни, уходящие вглубь левого полушария мозга. Интервью с философом Андреем Ашкеровым!

    Второй «камень», как это ни странно, секс. А что вы думали? Ушел из жизни главный андрогин Америки Майкл Джексон, а главный «геймер» Европы Кельвин Кляйн больше не является тем, о чем вы подумали. Беседуем с Николасом Коро!

    Третий «камень» — не потерявшийся в сети блоггер и не расправляющий складочки супермен — а мы: прежние, советские, равные себе и миру. Те, 45-летние, «дети застоя», что успели прожить свою лучшую пятилетку жизни в стенах МГУ. Только на какой сегментации нам строить теперь клуб выпускников? И что за «лояльность» должна инспирировать клубная карта? Ответ держит директор Виктория Скураторва!

    И последний «камень» — рекламное образование. Проблему «все и сразу» пытается решить агентство BBDO, причем уже не на уровне wordshop, а на уровне академии. Что за «Академия коммуникации» такая, и чему там учат, рассказывает Светлана Майбродская.

    Далее: Дизайн аудит как главный стратегический инструмент нью-маркетинга от Екатерины Храмковой. Гендерные особенности автомобилей от Ольги Старыгиной и Александра Чернова. Возвращение «Мумия» через мобильник — от Валерия Мифодовского. Антидисконтный ритейл от Екатерины Петуховой. Секреты добычи информации у жадных ресечеров — от Дмитрия Фролова.

    А также — коллекция табачных страстей от Ии Имшинецкой, моральный кодекс интернет-троллей от Георгия Добродеева, краткий курс видео-рекламы — от Лины Удовенко и актуальная памятка о регистрации товарных знаков — от Владимира Мещерякова.

    Интересно — все!

    Юлиана Бачманова

    Дымящиеся ценности 1

    Законный знак

    В последние годы наиболее широкомасштабные изменения в области интеллектуальной собственности в целом произошли в связи с вступлением в силу с 1 января 2008 года части четвертой Гражданского кодекса РФ. Этим законом охвачена вся интеллектуальная собственность, а ранее действовавшие отдельные законы («О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «Патентный закон» и другие) прекратили свое действие.

    Видео-невидео 3

    Речь в статье пойдет о феномене видеорекламы, оценке ее эффективности и перспектив размещения на российских и зарубежных хостингах.

    Уно-секс

    На съезде маркетологов мы познакомились с Николасом Рудольфом Коро - главным куратором Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директором компании «Brand Public», членом комитета по маркетингу ТПП РФ (www. nkoro. ru). Он читал доклад «О сексе на полке замолвите слово». Мы решили развить тему.

    Бабушка на сноуборде 1

    Эта статья призвана помочь сориентироваться в самой доступной сфере продвижения молодёжных товаров в нынешние времена, а именно в сфере блогов, форумов, социальных сетей. Нынешняя экономическая ситуация требует максимального результата не только при минимуме вложений, но зачастую и при полном или почти полном отсутствии таковых.

     



  • На главную