Рекламма и маркетинг



  • Маркетинг и реклама: порталы и проекты, статьи и публикации

     

    НЕ ПРОПУСТИТЕ!

    Электронный маркетинг в компаниях b2b

    15-16 апреля 2014 - бесплатная онлайн-конференция маркетинговой группы Completo

    Основная тема: "Измерение эффективности маркетинга в Интернете"

    Advertology. Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

    Sostav. ru - Реклама, Маркетинг, PR. Новости, статьи, аналитика, маркетинговые исследования. Рекламное видео, креатив. Рекламные, PR компании. Бизнес обзоры.

    Что такое BTL? (promo-positive. ru) BTL (дословно "то, что под чертой") это намного больше, чем просто промоушн. BTL - это комплексное продвижение бренда. Традиционно, BTL включает в себя такие инструменты продвижения товара, как: промо-акции по стимулированию сбыта. мерчендайзинг. аудит розничной торговли. событийный маркетинг и другие.

    Часто подразумевается также, что BTL. это все маркетинговые мероприятия (включая PR, direct marketing и пр.) за исключением медийной рекламы, так как многие BTL-агентства оказывают эти услуги

    В последние годы на российском рекламном рынке все чаще и чаще разграничивают такие направления развития маркетинговых коммуникаций как ATL и BTL. Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совршенно спонтанно.

    Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации. Выделяют пять составляющих ATL – печатные СМИ, радио, телевидение, кино, наружняя реклама (в т. ч. реклама на транспорте), а также indoor. Контакт со СМИ, относящимся к ATL, предполагает выделение определенного объема финансовых средств, в соответствии с существующими на рынке ценами.

    К BTL согласно классификации американских маркетологов относятся различные формы стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, выставки, упаковка и т. п. и оплачивается данный вид расходов исходя из процента от общего бюджета, выделяемого на осуществление маркетинговых коммуникаций.

     



  • На главную