Рекламма и маркетинг



  • Рекламный менеджмент

     

    Учебный курс «Рекламный менеджмент» представляет собой достаточно подробный обзор основных теоретических понятий рекламоведения, технологий в рекламе, видов рекламных средств.

    Анализ приводится на примере как российской, так и зарубежной рекламы. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании рассматривается как управленческая деятельность, координировать которую необходимо как экономисту, так и специалисту в области управления.

    Сформировать у студента навык подготовки проекта рекламной кампании, создания рекламных сообщений разных жанров, организации рекламной деятельности, оценки эффективности рекламы.

    Объем курса - 42 часа, из них лекции - 30 часов, практические занятия - 12.

    К содержанию курса «Рекламный менеджмент» прилагаются: Список контрольных вопросов, список основной и дополнительной литературы.

    Учебно-тематический план курса «Рекламный менеджмент».

    • Тема 1. (2 ч) Правовые основы рекламной деятельности.
    • Тема 2. (2 ч) Реклама: определение, функции. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: внимание, интерес, убеждение, внушение, запоминание.
    • Тема 3. (2 ч) Маркетинговые предпосылки рекламной кампании: жизненный цикл товара, адресат, конкуренты, элементы структуры рынка и т. д.
    • Тема 4. (2 ч) Товарные знаки: требования к созданию. Элементы ТЗ (логотип, изображение). Мотивы создания ТЗ. Преимущества и недостатки различных способов создания ТЗ.
    • Тема 5. (2 ч) Идея и мотивы рекламной кампании. Способы построения слогана рекламной кампании. Специфика российской рекламы.
    • Тема 6. (2 ч) Образ в рекламе. Способы создания рекламного образа. Варьирование обращений рекламной кампании: в зависимости от предмета рекламы; в зависимости от сегмента рынка.
    • Тема 7. (2 ч) Фирменный стиль. Выбор цвета и шрифта для фирменного стиля.
    • Тема 8. (2 ч) Медиапланирование. Реклама в прессе. Виды макетов.
    • Тема 9. (2 ч) Радиореклама: основные требования, жанры.
    • Тема 10. (2 ч) Телевизионная реклама: требования, жанры.
    • Тема 11. (2 ч.) Наружная реклама. Реклама на месте продаж. Прямая реклама (директ мейл).
    • Тема 12. (2 ч) Сувенирная реклама. Жанры полиграфической продукции в рекламе: проспекты, каталоги, буклеты, листовки.
    • Тема 13. (2 ч) Выставки: принципы подготовки и проведения. Рекламно-информационное обеспечение выставок.
    • Тема 14. (2 ч.) Составление плана-графика рекламной кампании: расчет интенсивности, определение продолжительности. Методы формирования бюджета рекламной кампании.
    • Тема 15. (2 ч.) Методы исследования и повышения эффективности рекламы: виды эффективности; претесты, посттесты, Методы оценки экономической эффективности.
     



  • На главную