Рекламма и маркетинг



  • Современный рекламный менеджмент - Бороноева Т. А.

     

    Аннотация к книге:

    В книге Татьяны Бороноевой "Современный рекламный менеджмент " разбираются вопросы рекламного менеджмента с точки зрения актуальной теории управления и стратегии планирования рекламных кампаний. Учебное пособие имеет грамотную структуру и поделено на части: системные взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя; поэтапные шаги рекламных кампаний; обобщенные вопросы рекламного бизнеса; социально-правовые нормы рекламной деятельности; задачи, цели, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; методы рекламы в сети Internet. В конце книги содержатся приложения, в которых представлены образцы рекламных документов.

    Пособие вызовет большой интерес не только у тех, кто только овладевает теорией нового, для российских условий, рекламного менеджмента; книга может стать практическим руководством и для тех, кто уже делает реальные шаги в направлении современного рынка.

    Оглавление:

    Введение

    Раздел 1. Реклама в современном мире и проблемы управления в рекламном бизнесе

    1.1. Международный рекламный менеджмент

    1.2. Управление в рекламном бизнесе

    Раздел 2. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства

    с позиций теории управления

    Раздел 3. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Организация рекламной кампании

    3.1.Функции рекламного менеджмента и организация рекламной кампании

    3.2. Стратегия в рекламном менеджменте

    Раздел 4. Социально-этические аспекты и правовые нормы регулирования рекламной деятельности

    4.1. Социально-этические проблемы

    4.2. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности

    Раздел 5. Особенности рекламного менеджмента в СМИ

    (на примере Республики Бурятия)

    5.1.Редакционный менеджмент

    5.2. Рекламный менеджмент в СМИ (особенности и специфика на примере Республики Бурятия)

     



  • На главную