Рекламма и маркетинг



  • Если для вас важно самореализация, шанс попасть в число тех, кто сам формирует свой мир, овладение

    Рекламные технологии – это не просто двигатель, приводящий в движение огромную машину рынка. Это еще и инструмент, который формирует моду и меняет представления. Ко всему прочему, эта увлекательная игра по завоеванию предпочтений потребителя хорошо оплачивается - менеджер по маркетингу и рекламе в числе престижных, высокооплачиваемых профессий.

     

    Мы предлагаем вам стать профессионалом в этой игре, начав с обучения на курсах менеджеров по маркетингу и рекламе. Курс предполагает овладение современными технологиями продвижения продукции и услуг компаний с помощью рекламы, изучение особенностей построения маркетинговой стратегии – живые знания от экспертов в области рекламы и маркетинга.

    На занятиях курса вы получите знания о том, как управлять ресурсом, который называют нематериальными активами компании, приобретете знания о технологиях продвижения товаров и услуг с использованием рекламы и брендинга, а также целого арсенала инструментов маркетинга. Вы узнаете, как создаются новые бренды, как проходят тестирование на востребованность и выводятся на рынок новые товары и услуги. В основной части курса вы научитесь практическому применению инструментов маркетинга и рекламы в реалиях отечественного рынка

    По окончании курса вы будете уметь:

    - осуществлять эффективный поиск и анализ информации, которая необходима для оценки положения компании на текущий момент;

    - профессионально ставить цели, задачи и создавать маркетинговую стратегию компании

    - составлять и использовать жизненный цикл выпускаемой продукции или предоставляемой услуги

    - осуществлять SWOT-анализ, а также анализ текущей рыночной ситуации.

    - оценивать и сравнивать стратегию конкурентов с действиями своей компании

    - проводить расчеты, которые необходимы для планирования – как краткосрочного, так и долгосрочного.

    - использовать методики расчета бюджетной и рекламной эффективности;

    Курс адресован будущим специалистам по рекламе и маркетингу, специалистам, обязанностью которых является брендинг, продвижение товаров и услуг. Курсы менеджеров по маркетингу и рекламе будет отличной стартовой площадкой для начинающих специалистов в области продажи услуг, а также будет полезен тем, кто уже является востребованным специалистом на этом рынке. Хотите сделать карьеру на рынке рекламы? Не ждите для этого удобного случая, начните прямо сейчас!

    В программе курса М енеджер по маркетингу и рекламе

    Блок 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня

    1.1.Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.

    1.2.Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.

    1.3.Маркетинг сегодня – текущая ситуация.

    1.4.Латеральный маркетинг.

    1.5.От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.

    Блок 2. Стратегии маркетинга

    2.1.Сегментирование и позиционирование.

    2.2.Схема сегментации.

    2.3.Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.

    2.4.Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.

    2.5.Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).

    2.6.Конкурентные стратегии.

    2.7.Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.

    Блок 3. Исследования рынка и товара

    3.1.Методы маркетинговых исследований.

    3.2.Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.

    3.3.Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.

    3.4.Маркетинговые решения и результаты исследований.

    3.5.Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т. д.)

    3.6.Методы оценки емкости рынка.

    Блок 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта

    4.1..Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.

    4.2.Управление продуктом.

    4.3.Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.

    4.4.Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.

    4.5.Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.

    Блок 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках

    5.1.Маркетинговые стратегии в кризис.

    5.2.Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.

    5.3.Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.

    5.4.Новые каналы и методы продвижения.

    Блок 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

    6.1.Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.

    6.2.Виды маркетинговых коммуникаций.

    6.3.Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.

    6.4.Рациональное и эмоциональное в рекламе.

    6.5.Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.

    6.6.Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.

    Блок 7. Виды и средства рекламы

    7.1.Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.

    7.2.Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)

    7.3.Законы рекламы.

    7.4.Средства рекламы. Некоторые носители.

    7.5.Информационные возможности носителей.

    7.6.Правовые аспекты и законы о рекламе.

    7.7.25 кадр и НЛП в рекламе.

    Блок 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировование

    8.1.Этапы рекламной компании.

    8.2.Определение целевой аудитории.

    8.3.Постановка цели рекламной кампании.

    8.4.Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.

    8.5.План и тайминг рекламной кампании.

    8.6.Основные показатели медиапланирования.

    Блок 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы

    9.1.Три подхода к формированию бюджета.

    9.2.Календарный и проектный бюджет.

    9.3.Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.

    9.4.Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.

    Блок 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда

    10.1.Что такое «бренд».

    10.2.Определения и преимущества брендинга.

    10.3.Элементы формирования капитала торговой марки.

     



  • На главную