Рекламма и маркетинг



  • Яндекс. Директ

     

    Непроверенная

    «Яндекс. Директ» — система контекстной рекламы на результатах поиска системы «Яндекс» и сайтах партнеров «Рекламной сети Яндекса».

    Яндекс. директ является основным источникм доходов поисковой системы Яндекс.

    Содержание

    Поисковая реклама Яндекс. Директ

    Реклама из Яндекс. Директ размещается на крупнейшем поисковикt рунета Yandex. ru. на поиске Mail. ru, а также на поиске партнеров яндекса.

    На графике представлена доля трафика с поисковых систем для России согласно данным счетчика LiveInternet. График нарисован при помощи таблички Google Docs

    Эта статья нуждается в доработке и иллюстрациях.

    Механизм биддинга (ценообразования) в системах контекстной рекламы

    Механизм биддинга (ценообразования) - расчета фактической цены за клик в Яндекс. Директ отличается от механизма расчета фактической цены за клик в Google AdWords. Желательно различать следующие термины:

    Цена за Клик (ставка) — максимальная цена клика (верхний предел), которую готов платить рекламодатель за клик по конкретному ключевому слову. Устанавливается рекламодателем.

    Фактическая цена за клик - фактическая стоимость, которая списывается с рекламодателя в момент клика по его объявлению.

    В Яндекс. Директ клик по объявлению, которое находится выше в блоке (это справедливо и для «Спецразмещения » или «Гарантированных показов »), всегда дороже, чем клик по объявлению на позиции ниже.

    В Google Adwords рекламодатель, объявление которого показывается на позиции выше в блоке может платить меньшие деньги (за счет высокого показателя качества ), в системе Яндекс. Директ объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик (раздел в справке Яндекс. Директ ).

    Стратегии с ручным управлением ставками в Яндекс. Директ

    "Наивысшая доступная позиция "

    Алгоритм при использовании стратегии "Наивысшая доступная позиция " выглядит следующим образом:

    1. Все участники аукциона ранжируются по произведению «Цены за клик» и CTR.
    2. До 3-ех лучших из них попадают в Спецразмещение (СР).
    3. 1-е место в СР занимает участник с наивысшей ставкой, 2-е - 2-й, 3-е - 3-й, вне зависимости от их CTR.
    4. При прочих равных, третий участник будет платить при клике цену, равную стоимости входа в СР; второй - Ставку третьего + 0,01 у. е.; первый - Ставку второго + 0,01 у. е.
    5. Ранжирование в блоке Гарантированных показов происходит аналогичным образом.

    "Показ в блоке по минимальной цене "

    Алгоритм при использовании стратегии "Показ в блоке по минимальной цене " выглядит следующим образом:

    1. Все участники аукциона ранжируются по произведению «Цены за клик» и CTR.
    2. До 3-ех лучших из них попадают в Спецразмещение (СР).
    3. 3-е место в СР занимает участник с наивысшим значением CTR, 2-е - 2-й, 1-е - 3-й, вне зависимости от их ставки.
    4. При прочих равных, третий участник будет платить при клике цену, равную стоимости своего входа в СР; второй - стоимости своего входа в спецразмещени; первый - стоимости своего входа в спецразмещение.
    5. Ранжирование в блоке Гарантированных показов происходит аналогичным образом.

    При этом, если у рекламодателя есть несколько ключевых фраз, по которым может быть инициирован показ баннера по конкретному запросу, то показываться будет тот баннер с ключевой фразой у которого показатель CPM (показатель прямо пропорциональный произведению стоимости клика на CTR) выше.

    Для объявлений с низким CTR система Яндекс. Директ повысит ставку входа в блок «Спецразмещение» или «Гарантированные показы». Если относительно конкурентов объявление будет попадать в «Спецразмещение», то оно будет показываться на второй и первой позиции (т. е. позиции ниже постепенно будут становиться недоступными).

    Для объявлений с наибольшим показателем CTR всегда доступно наибольшее количество позиций для выбора.

    "Для расчета цены входа в блок используется произведение CTR конкурента на ставку конкурента(К), который не вошел в блок и тем самым "подпирает" снизу тех кто вошел в спецразмещение. Для того чтобы рассчитать цену входа нужно CTR(К)*ставку(K)/ свой CTR в спецразмещении. Есть исключение, когда цена входа в спецразмещение рассчитывается не от конкурента, а устанавливается самим Яндексом - как рассчитывается эта цена - закрытая информация - используется сложная теория аукциона, расчет резервной цены или что-то типа того. Цена входа в гарантированные показы рассчитывает аналогично. СТR используется свой, если накоплено 1000 показов, в остальных случаях используется средневзвешенное между накопленным CTR и прогнозным."

    (c) Елена Фирсова

    Порядок объявлений на странице "все объявления"

    «На странице «Все объявления» объявления располагаются в порядке убывания ставки без учета CTR, автоброкер будет списывать за клик ставку следующего за вашим объявления, прибавив к ней 0.01 у. е. Списываемая цена клика на этой странице может оказаться для вас выше, чем в результатах поиска, поскольку возможна ситуация, когда вам придется конкурировать с объявлениями, не попавшими в гарантированные показы из-за низкого CTR».

     



  • На главную