Рекламма и маркетинг



  • Фармацевтический бизнес. Эффективная реклама, маркетинг

     

    фармацевтические компании, производители парафармацевтики (БАДы), медицинских "товаров для здоровья" (непрофессиональная медтехника ), производители лекарственных средств, дистрибьюторы фармацевтической продукции

    1. Законодательное регулирование деятельности на фармацевтическом рынке.

    2. Стратегический маркетинг на фармацевтическом рынке. Современный фармацевтический рынок и особенности проведения маркетинговых исследований на нем. Основные критерии сегментации фармацевтического рынка. Специфика анализа целевых аудиторий: дистрибьюторы, врачи, аптеки, потребители. Классификация фармацевтических компаний и варианты позиционирования на рынке. Планирование коммуникационной деятельности компании. Формирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций фармацевтической компании.

    3. PR как основная технология продвижения на фармацевтическом рынке. Обзор актуальных PR-инструментов для фармацевтического рынка.

    • Построение сотрудничества со СМИ. Особенности работы с отраслевыми СМИ. Корпоративные печатные и электронные издания для партнеров и клиентов.
    • Информирование о деятельности научного отдела фармацевтической компании как стратегия продвижения. Разработка видео-презентаций деятельности. Подготовка инфографики.
    • Организация «горячей линии».

    4. Интернет-коммуникации в продвижении рецептурных и безрецептурных брендов.

    • Характеристика аудиторий Интернета и Рунета в сфере фармацеи, медицины, здравоохранения. Особенности использования рекламы и PR в интернете фармацевтическими компаниями. Минимизация бюджета на рекламу и PR с помощью Интернет-коммуникаций.
    • PR-акции в Интернете. Работа с целевой аудиторией на тематических интернет-площадках. Использование возможностей он-лайн консультаций среди врачебной аудитории. Организация телемостов и научных конференций с использованием интернет-технологий.
    • Баннерная реклама и контекстная реклама: как работает, где размещать. SEO - поисковая оптимизация для продвижения сайта.

    5. Визуальные образы в рекламе фармацевтической продукции. Разработка визуальной концепции торговой марки на фармацевтическом рынке. Рекламные образы, используемые в медицине и специфика восприятия целевыми аудиториями рынка. Обзор успешных креативных идей.

    Мастер-класс: Приемы и принципы создания рекламных образов и текстов в медицинской рекламе. «Работающее» рекламное послание.

    6. Проведение рекламных кампаний и мероприятий по стимулированию продаж.

    • Стратегия выбора медиа-ресурсов.
    • Использование и размещение материалов на рекламных носителях. Наружная реклама: особенности и проблемы; основные ошибки рекламодателя.
    • Особенности рекламы рецептурных и безрецептурных препаратов. Современные виды рекламной продукции на фармацевтическом рынке.
    • Проведение промо-акций. Креативные сценарии презентаций фармацевтической продукции. Современные подходы к размещению продукции в торговом зале аптеки. Способы привлечения внимания потребителей. Рекламный потенциал аптечной витрины.

    7. Ресурсы событийного маркетинга: проведение деловых, информационных и презентационных событий для деловых партнеров и потребителей.

    • Планирование выставочной деятельности фармацевтической компании. Концепция участия. PR-мероприятия на выставке. Разработка выставочного стенда, привлекающего внимание. Подготовка рекламно-информационной полиграфии.
    • Инициирование и проведение научных мероприятий как форма репутационного менеджмента.

    8. Технологии прямого маркетинга. Модель продвижения «производитель-представитель компании – врач-потребитель». Работа с лидерами мнений. Работа с дистрибьюторами. Организация работы медицинских представителей.

    Для участников семинара:

    обучение по программе с выдачей Сертификата;

    сборник информационно-справочных материалов;

    экскурсионная программа;

    ежедневные обеды и кофе-брейки.

    Всем участникам выдается Сертификат установленного образца о прохождении обучения (40 часов) (лицензия ААА № 002420 от 12.12.2011)

     



  • На главную