Рекламма и маркетинг



  • Маркетинг в рекламе

     

    Маркетинг в рекламе. Маркетинговый рынок и его исследование. — М. Интернациональный институт рекламы, 2002. Ч. 1.10. Голубков Е. П. Рекламные исследования: теория, методология и практика. – М. Финпресс, 2003.11. Девятко И. Ф. Способы социологического исследования: учеб. пособие. — М. Книжный дом «Университет», 2002.

    Достоинства способа: при наличии достоверной инфы об объёмах реализации способ позволяет обеспечить высшую репрезентативность оценки.

    Недочеты способа: исключает проведение анализа обстоятельств происходящего и осложняет выработку управленческих решений.

    2) Способ, использующий в качестве основного подхода оценку продукта/услуги предприятия .

    Этот способ базируется на рассуждении о том, что конкурентоспособность производителя тем выше, чем выше конкурентоспособность его продукции. Охарактеризовывает степень прибыльности работы предприятия на рынке, корректность установления цены продукта.3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией. Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о понижении спроса.3.3.Коэффициент загрузки производственной мощности.

    Преимущество способа: он учитывает более принципиальный аспект, влияющий на конкурентоспособность предприятия — конкурентоспособность продукта.Недочеты способа: позволяет получить очень ограниченное представление о преимуществах и недочетах в работе предприятия, потому что конкурентоспособность предприятия воспринимает вид конкурентоспособности продукта и не затрагивает другие нюансы. 3) Способ, основанный на теории действенной конкуренции. Согласно этой теории более конкурентоспособными являются те предприятия, где лучшим образом организована работа всех подразделений и служб. На эффективность деятельности каждой из служб влияет огромное количество причин — ресурсов конторы. Оценка эффективности работы каждого из подразделений подразумевает оценку эффективности использования им этих ресурсов.

    где: К — показатель свойства продукта;Ц — показатель цены продукта;КТ — показатель конкурентоспособности продукта. Чем выше разница меж потребительской ценностью продукта для покупателя и ценой которую он за него платит, тем выше припас конкурентоспособности продукта толика потребителя.

    Отражает способность предприятия делать свои денежные обязательства и определяет возможность банкротства.2.3.Коэффициент абсолютной ликвидности. Отражает высококачественный состав средств, являющихся источниками покрытия текущих обязанностей.

     



  • На главную