Рекламма и маркетинг



  • Рекламная деятельность в маркетинге.

     

    Реклама - средство маркетинговой коммуникации между производителем, дистрибьютором и потребителем, это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель - заинтересованность в его приобретении. В широком смысле в понятие рекламной деятельности входят:

    · исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;

    · производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий;

    · анализ продвижения рекламы по различным каналам и изучение специфики ее восприятия отдельными группами потребителей;

    · оценка эффективности рекламы и затрат на нее.

    Основные задачи рекламы можно сгруппировать следующим образом: престижные, которые проявляются в формировании образа товара и имиджа фирмы; коммерческие, к которым относятся стимулирование продажи (сбыта), поиск выгодных партнеров.

    Основные функции рекламы: информативная - сообщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, особенностями, сведения, где и в какое время продается товар; психологическая - воздействие на чувства самооценки, престижа, взгляды и предпочтения потребителей, их устремления стимулирующая - напоминание, побуждение к покупке, установление контактов и т. д.

    Реклама - творческий процесс, требующий не только коммерческих знаний, но и художественного вкуса, соответствующего образования.

    Реклама - не только наука, но и искусство.

    Рекламный процесс - совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю - состоит из четырех блоков:

     



  • На главную