Рекламма и маркетинг



  • Реклама и рекламная деятельность - Пособие для подготовки к экзаменам - Конспект лекций - Аксенова

    Реклама и рекламная деятельность - Пособие для подготовки к экзаменам - Конспект лекций - Аксенова К. А. - 2005

     

    Настоящим изданием мы продолжаем серию "Конспект лекций. В помощь студенту ", в которую входят лучшие конспекты лекций по дисциплинам, изучаемым в гуманитарных вузах.

    Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Реклама и рекламная деятельность ".

    Используя данную книгу при подготовке к сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины; сосредоточить свое внимание на основных понятиях, их признаках и особенностях; сформулировать примерную структуру (план) ответов на возможные

    экзаменационные вопросы.

    Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фундаментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов.

    СОДЕРЖАНИЕ

    Вопрос 1. Понятие и виды рекламы

    1. Понятие и происхождение термина "реклама "

    2. Классификация рекламы

    Вопрос 2. История развития рекламы

    1. Зарождение рекламы

    2. Реклама в государствах Древнего мира

    3. Реклама в Средние века

    4. Реклама в Новое и Новейшее время

    5. Развитие рекламы в России

    Вопрос 3. Федеральный закон "О рекламе"

    3. Изображение

    Вопрос 7. Телереклама и радиореклама

    1. Характеристика телерекламы и радиорекламы

    2. Ограничения в телерекламе и радиорекламе

    Вопрос 8. Реклама в прессе

    1. Характеристика рекламы в прессе

    2. Особенности рекламы в прессе

    Вопрос 9. Печатная реклама

    1. Характеристика печатной рекламы

    2. Виды печатной рекламной продукции

    Вопрос 10. Наружная реклама

    1. Понятие и виды наружной рекламы

    2. Требования к наружной рекламе

    3. Особенности распространения наружной рекламы

    Вопрос 11. Реклама на транспорте

    1. Виды рекламы на транспорте

    2. Правила составления рекламного объявления

    3. Положительные стороны использования рекламы на транспорте

    4. Отрицательные стороны использования рекламы на транспорте

    Вопрос 12. Интернет-реклама

    1. Интернет как рекламоноситель

    1. Понятие брендинга

    2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга

    Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции

    1. Понятие и виды рекламных агентств

    2. Функции рекламного агентства

    3. Структура рекламного агентства

    4. Организация собственной рекламной службы

    5. Взаимодействие с рекламным агентством

    6. Заключение договора с рекламным агентством

    Вопрос 17. Рекламодатель и продукт

    1. Понятие и функции рекламодателя

    2. Бриф

    Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии

    1. Отдел рекламы на предприятие

    2. Планирование рекламной деятельности

    Вопрос 19. Рекламные кампании

    1. Понятие и основные цели рекламных кампаний

    Вопрос 21. Цели рекламной кампании

    1. Основные цели рекламной кампании

    2. Классификация целей

    Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций

    1. Шесть этапов эффективности с точки зрения потребителя

    2. Стадии реакции покупателя

    3. Шесть этапов эффективности с точки зрения рекламодателя

    Вопрос 23. Рекламный маркетинг

    1. Понятие рекламного маркетинга

    2. Формы рекламного маркетинга

    3. Цели рекламного маркетинга

    Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга

    1. Исследования до начала рекламной кампании

    2. Исследования на стадии разработки рекламной кампании

    3. Исследования после утверждения окончательных вариантов

    рекламного послания

    Вопрос 25. Новость в рекламной кампании

    1. Понятие и структура новости

    2. Новость и манипулирование

    3. Средства усиления новости

    Вопрос 26. PEST-анализ

    1. Понятие PEST-анализа

    2. Содержание PEST-анализа

    Вопрос 27. Модели рекламного воздействия

    1. Классификация моделей рекламного воздействия

    3. Сегментирование рынка

    4. Целевое поведение

    Вопрос 30. Принятие решения о покупке

    1. Модель последовательного поведения

    2. Роли в принятии решения о покупке

    3. Место принятия решения

    Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси

    1. Коммуникационные эффекты

     



  • На главную