Рекламма и маркетинг



  • Каким вы видите

     

    Вероятно, маркетинг, как и большинство прикладных наук, будет идти по пути специализации. В то же время будет развиваться и интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям. В дальнейшем, вероятно, специалистам по маркетингу придется более решительно выбирать, кем они хотят стать (или кем являются) - узкими специалистами (по медиапланированию, по торговому маркетингу, по математическим методам в маркетинге и т. д.) или "интеграторами", имеющими представление как наиболее эффективно соединять различные подходы и различных специалистов для создания команды.

    Весьма возможно, что произойдет смена парадигмы. Если сейчас доминирует подход Котлера (назовем его рационально-исследовательский), то весьма возможно на первые позиции выйдет иная парадигма - например, ведущая свое начало от Дж. Траута, или развитие идеи – «маркетинг - это искусство».

    Если немного приблизиться к практике российского маркетинга, то думаю, он будет в ближайшее время постепенно стремиться к существующим западным образцам. Принимать более функциональные черты. Становиться более стандартным - от стандартизации отношений заказчик - агентство (от нас качественный бриф - от вас качественный креатив и размещение), до стандартизации подходов к выпуску новых продуктов, рекламным кампаниям.

    И хочется верить, хотя пока тенденций к этому не видно, что маркетинг станет более вовлечен в бизнес, а не быть его побочной ветвью. А значит, он должен стать ближе к экономике, постепенно удаляясь от сферы философии, социологии, психологии. Все ж таки в конце концов, маркетинг нужен для того, чтобы бизнес приносил деньги.

     



  • На главную