Рекламма и маркетинг



  • Селебрити-маркетинг, или знаменитости в рекламе

     

    В этом посте речь пойдёт о таком приёме маркетинга, как «знаменитости в рекламе». Если говорить языком рекламистов, то правильнее сказать «селебрети-маркетинг». За рубежом эта ниша в рекламе пользуется большой популярностью. Правда, полностью изучить специфику селебрети-маркетинга, а также оценить эффективность метода по каким-то статистическим данным, возможности нет.

    Понятно, что реклама со знаменитостями приносит заказчику миллионные прибыли, вот только сами «звёзды» о своих гонорарах помалкивают. Также этот прием маркетинга способствует тому, чтобы сформировать лояльность (преданность) потребителя по отношению к бренду.

    Использование в рекламе знаменитостей и копирайтинг

    С елебрети-маркетинг можно задействовать при написании текста на главную. продающего текста, а также любой другой PR-статьи. Хотя данный приём маркетинга копирайтеры применяют довольно редко, сбрасывать со счетов такую «фишку» не стоит.

    Не так давно мне довелось писать коммерческое предложение от лица компании, поставляющей модные реплики из Китая, а попросту говоря — делающей копии брендовой одежды. Точно таким же бизнесом занимаются и сотни других фирм, потому компания, с которой мы сотрудничали, поступила хитрее: они отбирают те модели, в которых «засветились» знаменитости. Естественно, в расчёт берутся актёры, певцы, музыканты, эпатажные личности, хорошо известные «нашим» людям. Итак, коммерческое предложение сопровождалось фотографиями «звёзд» в оригинальных нарядах и, соответственно, — снимками готовых реплик.

    Если верить Р. Чалдини и его книге «Психология влияния», то такой приём маркетинга, как использование в рекламе знаменитостей, будет оправдывать себя всегда. Дело в том, что человек равняется на кумиров на подсознательном уровне, и связано это с инстинктом выживания, который пока ещё никто не отменял. Мы подражаем «вожакам», пытаемся идентифицировать себя с ними.

    Реклама со знаменитостями: как это делается?

    Р екламистам известно множество способов того, как извлечь из рекламы со знаменитостями максимум пользы. Давайте посмотрим, как работает селебрети-маркетинг, и увидим, какие роли отводятся в рекламе «звёздам». Итак, известные люди могут:

      Выступать как представитель бренда; Играть роль персонажа бренда; Стать на время экспертами в какой-либо области; Предстать перед публикой в новом образе; Превратиться в ролевую модель.

    Также возможно использование нескольких знаменитостей в рекламе и многие другие варианты. Главное — включить фантазию!

    Если вас привлекает рекламный копирайтинг, если вы сами следите за жизнью «звёзд», то не забывайте отмечать про себя, что носят эти люди, едят, о чём говорят. Больше всего информации о пристрастиях знаменитостей можно найти в интервью. Возможно, что какие-то факты непременно пригодятся вам при написании продающих текстов или статей на фешн-тематику.

    Об особенностях селебрити-маркетинга написано много содержательных статей, поэтому вы можете найти уйму информации в Сети. Главное — вовремя вспомнить об этом мощном приёме маркетинга при создании контента.

    Успехов в бизнесе и добра!

    Ваш профессиональный копирайтер, Мария Велес .

     



  • На главную