Рекламма и маркетинг



  • Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. Аксенова К. А.

     

    М. Приор-издат, 2005. — 96 с.

    Материал приведен в соответствие с учебной программой курса "Реклама и рекламная деятельность ".

    Используя данную книгу при подготовке к сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины; сосредоточить свое внимание на основных понятиях, их признаках и особенностях; сформулировать примерную структуру (план) ответов на возможные экзаменационные вопросы.

    Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фундаментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов.

    Формат: pdf / zip

    Размер: 1. 3 2 Мб

    Вопрос 1. Понятие и виды рекламы. 3

    1. Понятие и происхождение термина 'реклама "

    2. Классификация рекламы

    Вопрос 2. История развития рекламы 5

    1. Зарождение рекламы

    2. Реклама в государствах Древнего мира

    3. Реклама в Средние века

    4. Реклама в Новое и Новейшее время

    5. Развитие рекламы в России

    Вопрос 3. Федеральный закон "О рекламе" 9

    3. Изображение

    Вопрос 7. Теле - и радиореклама 15

    1. Характеристика теле - и радиорекламы

    2. Ограничения в теле - и радиорекламе

    Вопрос 8. Реклама в прессе 16

    1. Характеристика рекламы в прессе

    2. Особенности рекламы в прессе

    Вопрос 9. Печатная реклама 17

    1. Характеристика печатной рекламы

    2. Виды печатной рекламной продукции

    Вопрос 10. Наружная реклама 18

    1. Понятие и виды наружной рекламы

    2. Требования к наружной рекламе

    3. Особенности распространения наружной рекламы

    Вопрос 11. Реклама на транспорте 20

    1. Виды рекламы на транспорте

    2. Правила составления рекламного объявления

    3.Положительные стороны использования рекламы на транспорте

    4.0трицательные стороны использования рекламы на транспорте

    Вопрос 12. Интернет-реклама 21

    1.Интернеткакрекламоноситель

    З. Положительные и отрицательные стороны использования Интернета как рекламоносителя

    Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий 22

    1. Ограничения в рекламе алкоголя и табачной продукции

    2. Ограничения в рекламе пива

    Вопрос 14. Особенности финансовой и социальной рекламы 23

    1. Особенности финансовой рекламы

    2.Особенности социальной рекламы

    Вопрос 15. Брендииг 24

    1. Понятие брендинга

    2. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга

    Вопрос 16. Рекламное агентство и его функции 25

    1. Понятие и виды рекламных агентств

    Вопрос 18. Планирование рекламной работы на предприятии 29

    1. Отдел рекламы на предприятие

    2.Планирование рекламной деятельности

    Вопрос 19. Рекламные кампании 30

    1.Понятие и основные цели рекламных кампаний

    2.Классификация рекламных кампаний

    З. Признаки успешной рекламной кампании

    Вопрос 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний 32

    1. Общий план рекламной кампании

    2.План рекламной кампании по Джугенхаймеру

    З. Основные модели проведения рекламных кампаний

    4. Новые модели

    Вопрос 21. Цели рекламной кампании 34

    1. Основные цели рекламной кампании

    2. Классификация целей

    Вопрос 22. Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций 35

    1.Шестъэтапов эффективности с точки зрения потребителя

    2. Стадии реакции покупателя

    З. Шесть этапов эффективности с точки зрения рекламодателя

    Вопрос 23. Рекламный маркетинг. 37

    1. Понятие рекламного маркетинга

    2. Формы рекламного маркетинга

    3. Цели рекламного маркетинга

    Вопрос 24. Последовательность рекламного маркетинга 38

    1.Исследования до начала рекламной кампании

    2.Исследования на стадии разработки рекламной кампании

    З. Исследования после утверждения окончательных вариантов рекламного послания

    Вопрос 25. Новость в рекламной кампании 40

    1.Понятие и структура новости

    2. Новость и манипулирование

    3. Средства усиления новости

    Вопрос 26. PEST-анализ 41

    1. Понятие PEST-анализа

    2. Содержание РЕSТ-анализа

    Вопрос 27. Модели рекламного воздействия 42

    1.Классификация моделей рекламного воздействия

    3. Сегментирование рынка

    4. Целевое поведение

    Вопрос 30. Принятие решения о покупке 47

    1.Модель последовательного поведения

    2. Роли в принятии решения о покупке

    3. Место принятия решения

    Вопрос 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера — Перси 48

    1. Коммуникационные эффект ы

     



  • На главную