Рекламма и маркетинг



  • Директ-маркетинг

     

    Директ-маркетинг – это эффективный вид рыночной деятельности, которая предусматривает проявление особого интереса к индивидуальным запросам потребителей и к их личностям в целом.

    Таким образом. директ-маркетинг предполагает интерактивное взаимодействие между потребителем и продавцом, которое направлено на решение определенных маркетинговых задач, стоящих перед продавцом. Это взаимодействие должно устанавливаться на этапе приобретения покупателем конкретного товара или услуги.

    Важно, чтобы покупатель в таком взаимодействии играл роль полноправного участника, а не просто пассивного объекта, могущего дать только отрицательный или положительный ответ на те или иные предложения продавца.

    На сегодняшний день директ-маркетинг (прямой маркетинг) продолжает набирать популярность за рубежом. Понятно, что объяснение популярности директ-маркетинга, прежде всего, заключается в его высокой эффективности. А в свою очередь эффективность объясняется тем, что такой маркетинг строится на индивидуальном подходе к каждому потребителю.

    Важными инструментами директ-маркетинга является факсовая рассылка. почтовая рассылка, телемаркетинг, демонстрация товаров в реальном времени, курьерская доставка, e-mail-рассылка и так далее.

    От других видов маркетинга директ маркетинг выгодно отличается, прежде всего, совершенно новым подходом к взаимоотношениям покупателя с продавцом. На сегодняшний день рост популярности этого варианта маркетинга значительно превышает рост популярности казалось бы проверенной годами рекламы в средствах массовой информации. По мнению многих специалистов, прибыльность директ маркетинга превышает прибыльность традиционного маркетинга, примерно, в два раза.

    Итак, директ-маркетинг является более экономичным. чем обыкновенная реклама в средствах массовой информации, поскольку этот вариант маркетинга подразумевает создание индивидуальных коммуникаций между продавцом и покупателем. Таким образом, исчезает необходимость обращения к различного рода посредническим организациям, в отличие, например, от ситуаций, когда необходимо заказывать показ рекламного видеоролика или публикации рекламного объявления в печатных средствах массовой информации.

    Важно еще то, что директ-маркетинг дает возможность узнавать реакцию потребителя на то или иное предложение. Это в свою очередь позволяет корректировать предложение таким образом, чтобы оно было наиболее привлекательным для большинства потенциальных клиентов. Использование директ-маркетинга – это то, что нужно вашему бизнесу в современных условиях.

     



  • На главную