Рекламма и маркетинг



  • Продвижение

     

    Комплекс услуг для поддержки сайтов. Администрирование, техническая поддержка, инициация информационных поводов, управление контентом сайта, улучшение пользовательских и поисковых свойств.

    MARKETING & ADVERTISING

    В систему работы отдела включается рекламная деятельность, маркетинговые коммуникации, связи с общественностью (PR), прямой маркетинг, специальные средства для стимулирования торговли, брэндинг, паблисити, программы лояльности, директ-маркетинг, спонсорство.

    Классическая реклама направлена на повышение степени узнаваемости фирмы или товара, улучшение имиджа товара и тд. Директ-маркетинг, прежде всего, призван оказывать влияние на поведение целевых групп. И эта задача в большей степени схожа с задачами внешней службы сбыта, нежели с рекламой.

    Кроме непосредственного стремления вызвать у покупателей желание вступить в диалог, приобрести товар, одной из важнейших задач директ-маркетинга является исследование рынка, выявление потенциальных респондентов в количественном и качественном отношениях.

    Часто директ-маркетинг отождествляют с директ-мейлом.

    И происходит это не случайно, потому что директ-мэйл и по сей день является наиболее эффективным и популярным инструментом директ-маркетинга. Причем именно инструмент, и не более.

    Директ-мэйл, рассылаемый по первичным адресным спискам, как и было написано во многих книгах и статьях, дает средние результаты - 3% (от 0,1 до 10% в зависимости от предложения, базы данных и т. д.) А вот рассылка, сделанная по специально созданной базе данных, может дать неплохие результаты: 10-20-30% откликов. Даже 50-70%.

    Изюминка директ-маркетинга - это создание списка потенциальных потребителей для персональной работы и установления личных отношений с каждым из них. Это дает возможность общаться с клиентами, получать обратную связь, а, следовательно, корректировать, постоянно улучшать свои рекламные обращения, что ведет к снижению потерь и постоянному росту продаж.

    Директ-маркетинг позволяет достигать желаемые секторы рынка благодаря точным целевым коммуникациям. Вы сами определяете, кому и по какой базе данных направить рекламное сообщение. Это дает возможность свести до минимума потери, которые возникают в результате распыленности рекламных обращений в СМИ.

    Четкая адресация резко снижает цену рекламного контакта. В рекламе business to business директ-маркетинг наряду с публикациями в специализированной прессе является одним из основных способов обращения к целевой аудитории.

     



  • На главную