Рекламма и маркетинг



  • Рекламный маркетинг: рекламная деятельность в системе маркетинга

     

    Под рекламным маркетингом понимают такой вид маркетинга, который заключается в поиске эффективных способов в продвижении товаров, услуг целенаправленному потребителю. Для того, чтоб выявить потребительские настроения, рекламный маркетинг включает в себя целый ряд комплексов, которые помогают сделать товар, услугу более доступными, интересными и иметь выгоду для потенциального клиента.

    Рекламный маркетинг: взаимосвязь между рекламой и маркетингом

    Маркетинг определяется деятельностью, направленной на достижение гармонии продавцов и покупателей на рынке, устанавливающуюся с помощью взаимовыгодных отношений обмена.

    Рекламная деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов пользователей в товарах либо услугах. Маркетинг имеет место тогда, когда клиенты для удовлетворения собственных потребностей используются обмен — акт получения желаемого объекта c предложением чего-либо взамен.

    Обмен — основное понятие маркетинга. Основной единицей измерения в системе маркетинга является сделка, которая представляет собой коммерческий обмен ценностями между 2-мя сторонами:

    • изготовителем товаров, предоставлением услуг
    • покупателем.

    Потребители, на которых производитель товаров (услуг) направляет свои рекламные усилия, образует целевой рынок. Главные элементы структуры маркетинга содержат в себе продукт, стоимость, средства сбыта, также продвижение, другими словами средства коммуникации с покупателем.

    Реклама является главным элементом продвижения товаров либо услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Без рекламы маркетинговые усилия не будут иметь логического завершения, а как результат и желаемой эффективности.

    Основные функции рекламы в маркетинге

    В маркетинге основная функция рекламы понимается, как побуждение потребителей к покупке рекламируемых продуктов либо услуг, а применение рекламы определяется ее целями и задачами относительно рекламных стратегий рекламодателя и конъюнктуры целевого рынка.

    Самыми главными функциями рекламы в системе маркетинга являются:

    • Идентификация продукта.
    • Продвижение товаров либо услуг.
    • Продвижение торговых марок.
    • Информирование потребителей.
    • Формирование спроса.
    • Стимуляция сбыта.
    • Регулировка сбыта.

    Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций

    Давайте теперь выясним, какое взаимодействие между рекламой и маркетинговыми коммуникациями.

    Маркетинговые коммуникации — процесс передачи информации о товаре целенаправленной аудитории. Ни одна компания не в состоянии действовать одновременно на всех рынках, удовлетворять все запросы потребителей.

    Напротив, корпорация будет преуспевать только тогда, когда она нацелена на этот рынок целенаправленно заинтересованных клиентов, которые представляет собой группу людей, получающих рекламные обращения и имеющие возможность реагировать на них.

    Все маркетинговые коммуникации нацелены на решение конкретных задач, которые, в свою очередь, должны соответствовать целям коммуникационных программ. В эти задачи входит создание у покупателей осведомленности о торговой марке, распространение информации, увеличение культуры рынка, формирование положительного образа корпорации либо ее торговой марки.

    Целью любой стратегии маркетинговых коммуникаций является содействие фирме в реализации ее продукта, сохранив собственный бизнес.

    Взаимосвязь между рекламой и маркетинговыми коммуникациями: если рассматривать суть рекламы с одной стороны, то реклама — это оплаченная определенным лицом форма связи, созданная для продвижения товаров, услуг. С другой: из определения закона:

    Реклама — распространяемая в любой форме, с применением любых средств, информация о физ - или юридическом лице, товарах ( идеях, услугах и начинаниях), предназначенная для неопределенного круга общества и призванная организовывать и содействовать интересам к физ - или юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, услуг.

    Но тогда, если реклама обязана быть создана для неопределенного круга лиц или другими словами, если информация создана для предварительно определенного круга лиц, то это уже считается не рекламой, а офертой.

    Во-2-х, нужно четче разграничивать понятия пропаганда и реклама, указав, что маркетинговая информация открыто исходит от рекламодателя и оплачивается им.

    И в-3-х, нужно ссылаться и на то, что реклама не является не личной формой коммуникации.

    Итак, если учесть все замечания, то определение рекламы звучит так:

    Реклама — это распространяемая в любой форме, с применением всех средств, информация о физ - или юридическом лице, товарах (идеях и начинаниях), предназначенная для неопределенного либо определенного круга общества, которая открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призванная формировать, содействовать интересам физ-, юридических лиц, идей и начинаний и способствовать реализации продуктов, мысли, начинаний.

    Реклама является инструментом рынка. По существу, она предоставляет возможность продавать возможному потребителю сообщения об изделии, услуге, начинании, причем так, чтоб предпочесть это изделие, данную услугу всем другим.

    Развитие рекламы идет и потому, что она информирует людей о новых и модернизированных товарах и услугах. И только благодаря этому не гаснут тенденции в развитии и конкурентоспособности бизнеса. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни тратятся большие средства на рекламу.

    Видео: Смешная реклама хрена

     



  • На главную