Рекламма и маркетинг



  • Директ-маркетинг и его особенности

     

    Директ-маркетинг – это достаточно модный и одновременно эффективный вид маркетинга. Он заключается в индивидуальном подходе к запросу потребителей, что делает этот вид рыночной деятельности особенно полезным для продвижения бизнеса.

    Директ-маркетинг – это интерактивное взаимодействие между потенциальным клиентом и продавцом. С помощью директ-маркетинга можно решить сразу несколько маркетинговых задач, которые стоят перед каждым продавцом услуги или товара. При этом чрезвычайно важно, чтобы сам потребитель во взаимодействии был полноправным участником, а не пассивным объектом, который может дать только лишь отрицательный либо положительный ответ на предложения продавца.

    На данный момент директ-маркетинг или прямой маркетинг набирает популярность в нашей стране, тогда как, допустим, в США он уже давно успешно прижился. Безусловно, прежде всего высокая эффективность помогла директ-маркетингу набрать столь большую популярность в западных странах. Эффективность же, прежде всего, можно объяснить тем, что прямой маркетинг строится на личностном подходе к каждому потенциальному клиенту.

    Среди инструментов директ-маркетинга можно выделить почтовую и факс рассылку, курьерскую доставку, SMS-рассылку, уведомления на электронную почту и им подобные.

    Если говорить об отличиях от иных маркетинговых инструментов, то здесь директ-маркетинг довольно выгодно отличается тем, что он подразумевает совершенно новый подход взаимодействия продавца с потенциальным покупателем. Кстати, на сегодняшний день рост популярности прямого маркетинга превысил рост популярности уже традиционных маркетинговых инструментов. Реклама в средствах массовой информации уже не дает столь мощного эффекта, как это было еще лет 20 назад. Специалисты утверждают, что выгода от директ-маркетинга превышает выгоду от использования традиционных маркетинговых инструментов в два раза.

    Надо отметить, что директ-маркетинг является намного более экономичным, чем та же реклама в СМИ. Дело в том, что здесь подразумевается прямой контакт между потенциальным клиентом и продавцом, а значит, исключается обращение к тем или иным посредническим организациям, что значительно экономит финансовые средства, направленные на продвижение продукта.

    Кроме всех описанных преимуществ, прямой маркетинг дает реальную возможность увидеть реакцию потребителей на конкретное предложение компании. Это поможет значительно оптимизировать деятельность предприятия, даст возможность создавать максимально актуальные для клиентов продукты и предложения.

     



  • На главную