Рекламма и маркетинг



  • GlobalNews

     

    В недалеком прошлом слово «креатив» было очень модным и крутым. Но немного понадобилось времени, чтобы его затаскали настолько, что оно стало чем-то средним между ругательством, пошлостью и банальностью. Тем не менее, понятия «креативная реклама» и «креативный дизайн» прочно обосновались в нашем лексиконе и, по-видимому, покидать его не собираются. Собственно говоря, из-за чего весь сыр-бор и как вдруг так получилось, что современный двигатель торговли (то бишь реклама) без этого допинга жить уже не может?

    Современному потребителю иногда кажется, что его мозг уже готов взорваться от обилия рекламы, которая его окружает, но судя по всему, это не предел. При желании, должном упорстве и сообразительности в наши извилины еще можно набить много всякого-разного, а если очень постараться, то это всяко-разно там еще и на ПМЖ останется.

    Большую часть информации человек воспринимает в визуальной форме, поэтому не стоит удивляться, что для рекламы дизайн – это «наше все». Какие задачи должен выполнять хороший дизайн? В самом общем виде их две – адекватно донести смысл рекламного сообщения и сделать его запоминающимся. Вроде бы все просто, но с этим и возникают самые большие проблемы. Давно прошли те времена, когда в нашей стране обитали неискушенные аборигены-потребители, приходившие в восторг от любого мало-мальски приличного ролика или постера. В конце-концов приелось все, и у отечественных рекламщиков голова начала болеть не меньше, чем у западных. Просто выдать сообщение уже недостаточно, оно потонет в море такого же шума. Современная реклама – это уже битва не за смысл, а за внимание. Причем для некоторых фанатиков в этой битве никакая цена не будет высокой.

    Строго говоря, на что обычный человек обращает свое внимание?

    - на то, что красиво. потому что это доставляет эстетическое удовольствие

    - на то, что необычно. потому что это выделяется на общем фоне

    - на то, что шокирует. потому что на это не получится не обратить внимание, даже если вы сопротивляетесь всеми фибрами души

    Вариант «Красиво» был освоен рекламщиками самым первым и заслуженно остается классикой жанра. В конце концов, целые индустрии строятся на вполне естественном стремлении человека смотреть на то, на что приятно смотреть. Все бы хорошо, но у современного потребителя наступило пресыщение – стандарты красоты одинаковые, в результате пестрящие картинки становятся не отличимыми друг от друга. Как в этой ситуации прыгнуть выше собственной головы и головы конкурентов? Производители косметики, парфюмерии и прочих «украшательств» связаны по рукам и ногам, потому что не могут позволить себе шокирующую рекламу, от которой потом не отмоешься, внедряться в окрепшие умы потребителей нужно деликатно. Так в рекламе Pantene Pro-v, сделанной для Европы, дизайнеры смогли без лишних извращений донести простое и понятное сообщение в довольно оригинальной форме.

    Часто стремление выделиться в очень насыщенном рекламном пространстве приводит к тому, что необычность подменяется шоком. Внимание гарантировано в 100% случаев, а если потребителю на это смотреть противно… – кто же его спрашивает! Особенно преуспели в этом американские и европейские дизайнеры по вполне понятным причинам – там рынок рекламных услуг начал развиваться намного раньше нашего и сейчас доведен практически до точки кипения. Большинство подборок с самых престижных и титулованных рекламных конкурсов не стоит смотреть на ночь – кошмары замучают. Сейчас некоторые разновидности нестандартной рекламы сделались отдельным направлением – искусство ради искусства, а не ради продаж, и зачастую делаются специально для конкурсов, но частенько разные страшилки доходят и до покупателей.

    Если в социальной рекламе мы уже как-то смирились с обилием всяких ужастиков и демонстративным антиэстетизмом, то в рекламе коммерческих продуктов, это вызывает, мягко говоря, отторжение.

    Неужели современный потребитель настолько заелся, что его можно растолкать, только показав отрубленные руки и реалити-шоу по выносу мозга? Хочется верить, что нет. Находятся же вполне симпатичные примеры рекламного дизайна, которые не приковывают внимание моментально, но, тем не менее, запоминаются и оставляют приятное послевкусие. Так рекламное агентство TBWA предложило оригинальную идею продвижения экологически безопасных красок Boysen.

    Последнее время все большие обороты набирает использование, казалось бы, стандартных рекламных носителей, но оживленных нестандартным подходом к их оформлению. Например, дизайнерские обложки помогут привлечь внимание к обычной с виду пачке сигарет.

    Еще не так давно логотип компании на пакете считался современным рекламным решением, но дизайнерская мысль не стоит на месте, и теперь мы можем видеть вот такие классные находки.

    Отдельная история – повальное увлечение 3d. Еще до того как кинотеатры открыли для себя эту фишку, рекламщики использовали иллюзию объема для привлечения внимания покупателей, размещая изображения на самых разнообразных носителях.

    И напоследок несколько вариантов нестандартных рекламных конструкций, которые, думаю, не оставят равнодушным никого.

     



  • На главную